Reklam şüarı: yaxşı və uğursuz nümunələri. Necə yaxşı şüarı ilə gəlmək?

Bildiyiniz kimi, reklam - motor ticarət. reklam şüarı - Bazarda məhsul və ya məhsul təşviqi ən əhəmiyyətli faktorlardan biri. Bu istehlakçının diqqətini cəlb edir və bir satın onu həvəsləndirmək lazımdır.

bu nədir

Reklam şüar - bu, bütün reklam kampaniyasının əsas fikir ötürür şirkət və ya məhsulun qısa devizi edir. Sözü "şüarı" ingilis sözü "şüarıyla", "zəng" və ya "devizi" tərcümə olunur. Bu qısa söz böyük bir məna daşıyır - onun istehsalçısı köməyi əsas fikir və bütün məqsədi ifadə ilə reklam. funksiyası bir şüarı da marka onun image və istehlakçılar arasında yayılması məlumatlılığı artırır.

şüarı yaratmaq problem

təcrübə göründüyü kimi, çətinlik onların tanınan şüarı çox istehsalçıları və malların satıcılar aşkar edilməsi. Tez-tez reklam zəng yalnız buna görə də, mənada etmir, yadda deyil alıcılar iş və deyil ki, baş verir. Bu baxımdan, bütün şirkətlər şüarı yaradılması üçün qəbul və bu halda, müəyyən bir məhsul reklam və ya şirkət müxtəlif yollarla hər dəfə təqdim olunur. Eyni zamanda düzgün tərtib şüarı bir çox deməkdir - bu məhsul asanlıqla tanınan yaddaqalan etmək üçün imkan verir, şirkətin image və təmsil etdiyi marka dəstəkləyir.

reklam şüarı: bir yaratmaq üçün necə

reklam və ictimaiyyətlə əlaqələr sahəsində mütəxəssis şüarlar yaradılması qalmaq lazımdır ki, bəzi qaydalar var ki, deyirlər. İlk növbədə, bu söz yaddaqalan olmalıdır. Ki, sözləri bir xüsusi dəsti eşitmə alıcı, söz cəlb Marka və ya məhsulu reklam təsəvvür assosiativ array, yaratmaq. Bundan əlavə, şirkətin şüarı legkoproiznosimym olmalıdır - onun uzun söz etmek deyil və çətin sözləri anlamaq üçün. İdeal şüarı (6 istifadə etmək bəzən mümkündür) sözləri 2-4 daxildir. Bu diqqətini cəlb, lakin qavrayış və memorization üçün yalnız faydalıdır.

şüarı çox uzun olarsa, çap şəklində son heç kim oxuyacaq əvvəl. rhymes istifadə qavrayış üçün çox faydalıdır - kafiye mətn daim istifadə, xüsusilə də əgər, möhkəm alıcının nəzərə zasyadet və bir çox dəfə. Formalı ifadələr və söz növbə insanların təsəvvür cəlb və bu, istehsalçı üçün çox sərfəlidir. Məsələn, klinikalar diş reklam bir 10 000 şokolad zəmanət ifadə edildi. dərhal şüurunda dağ və çox sarmalayıcılarının bir növ görünür - belə ki, xatırlamaq üçün asandır. Təbii ki, daha tam formalaşmış cümlə bütün bu tələblərə, siz gözləyə bilər daha çox uğur cavab verir.

Nə sözləri yol olmalıdır

orijinallığı - reklam şüarı ilə uyğun olmalıdır əsas şərtlər, biri. artıq döyülüb və istifadə olunur sözlər bir sıra var, çünki bu yalnız müştəri təsir etmir ki, çox vacibdir. seçimi, baxmaq, dad, hissi, harmoniya, yuxu, həll keyfiyyət, rəng, dad, zövq, gizli Nəim fikir: Bu bir neçə isim var. artıq da səmərəsiz Sıfatlar - unikal, real, həqiqi, sadiq, nüfuzlu, ləyaqətli, qüsursuz, xüsusi, unikal, nadir, real, həqiqi, doğru, xüsusi cəhd və mükəmməl test. Onlar tez-tez mənası ilə sözlər kimi istehlakçılar tərəfindən qəbul edilir reklam istifadə olunur, sadəcə məktubları müəyyən görünür. bəziləri hələ də istifadə olunur, bu, şüarı onların orijinal əlavələr və ya gözlənilməz mənası sulu çox banal yaxşı deyildi.

şüarı mənası

Siz reklam üçün şüar yaratmaq zaman, müəlliflər onun mənası üçün bir neçə yanaşmalar istifadə edə bilərsiniz. Məsələn, siz onun növ ən yaxşı elan, məlumat və malların funksional xüsusiyyətləri daxil edə bilərsiniz. Siz istehlakçı fayda qeyd edə bilərsiniz - məhsul satın zaman o alacaq. Siz xüsusi sosial, demoqrafik və ya yaş qrupu üçün ən uyğun kimi məhsul yerləşdirilməlidir bilər - reklam şüarları üçün istifadə yönəlmişdir. Nümunələr: - reklam şirkətinin əsas fəaliyyət istiqamətlərindən biridir göstərir əgər, "Yeni nəsil Pepsi seçir" və s Yaxşı, "bir insan əldə edə bilərsiniz ən yaxşı Gilette" - məsələn, mobil rabitə "Biz insanları birləşdirmək ..." "Sportmaster" "Biz əlçatan bir idman edirik" "bazarında 20 il," məsələn, və ya - əla nəticə şirkət və ya yüksək statusu mahiyyəti istinad verir. Bəzi istehsalçıların "Siz bunu haqq" və ya ki, təmin, onun müştəri yaxınlıq bəzi hissi yaratmaq "Bütün sizin qorxu." hesab əmin olun: şüarlar hər halda reklam kampaniyaları dismissive və ya bundan ton olmamalıdır siz inkar istifadə edə bilməz - subconsciously bu imtinaya səbəb olacaq, çünki. ən optimal variant - yalnız müsbət və istifadə üçün həyat təsdiq ifadələr hər alıcı özünü daxil etmək istəyir.

səmərəli istehlakçı təsir xüsusi texnika

Bu söz oyunu daxildir - reklam sənaye xüsusi texnikanın köməyi ilə alıcı qavrayış təsir subtly qəbul etdi. Məsələn, bir qondarma alliteration zaman - söz bütün sözləri bənzər məktublar ibarətdir və ya hər söz eyni məktubu ilə başlayır ki, - Siz eyni "böyük var - Wella", "təmiz Tide - Təmiz", "Whiskas" Sizin pussy alıb olardı ". məqsədləri müsbət sözləri qəbul təkrar: "hörmətli insanlar üçün bərk bank", "bu halda təzə meyvə" üçün təzə görünmək, siz mütləq reklam istifadə olunacaq dəqiq hesab etməlidir - əsas yük mətn verilir çap, əhəmiyyəti və hər sözü mənası var. və ya çətin zolaqlı ifadələr "RedBull okrylyayayaeeet" - .. radio intonasiya və səs istifadə imkan verir mükəmməl visuals və parlaq şəkillər Reklam tamamlamaq bilər video zəng qiymətləndirmək üçün.

neytral şüarı istifadə

Bütün reklam şüarları sadəcə bir müsbət mesaj və ya fikir təmsil edən xüsusi bir məhsul və ya fəaliyyəti haqqında danışmaq edənlər və bu bölünə bilər: "Siz həmişə müsabiqənin istəyirik", "müsbət düşünmək", "Biz sizin biznes firavan etmək" . Belə ifadələr, bir tərəfdən, şirkətin dönüşüm baxımından əlverişli - onlar şirkət birdən əsas məhsul əlavə başqa bir şey istehsal başlayır olsa da, hər hansı bir fəaliyyəti üçün istifadə edilə bilər, lakin digər tərəfdən, onlar nöqtəsində heç bir şey yoxdur və ola bilər hər hansı bir digər şirkət istifadə olunur. Bundan əlavə, sözləri bir sıra kimi qəbul edilir - belə demək deyil ki, bir məhsul və ya xidmət bu şüarı haqqında xüsusi heç bir şey, müştəri sadəcə ona diqqət bilər.

reklam üçün ən yaxşı şüar

reklam yaradılması - burada yaradıcılıq prosesi və daha qaydalarının həyata keçirilməsi, həm də yaradıcısı istedadı deyil, yalnız asılıdır. Məsələn, ən məşhur reklam şüarları çox "insanlar getdi" - bu şirkətin və onun məhsul üçün böyük uğurdur. dəfə ifadələr insanların çox təkrar marka populyarlıq artır. yaxşı reklam şüarlar məhsul bazarda artıq deyil, hətta, bir çox illər üçün ağla. Nümunələr söz daxildir: - RotFront "," Yandex - hər şey var "" Bəzən müzakirəsi daha çeynəmək daha yaxşıdır - Stimorol "," Rusiya - səxavətli soul "," Tanks kir qorxmur - "şirkəti Sülh, Dostluq, saqqız" KAMAZ "" Mola - pulsuz Twix yemək "reklam istifadə sözləri uğurlu oyun." - Volvo "," bir fikir var - IKEA var "pivə şüarları reklam uğurlu nümunələr -." üçün gedir Kim "ovip Locos" "Klin?" "vaxt Fat ilə uçur" - bütün bu ifadələr müasir dildə həll və tez-tez marka istinad olmadan qeyd olunur.

Qərb şirkətləri adətən Rusiya bazarında idxal məhsul, bir çox məhsulları şüarıyla tanınan sayəsində hər bir ölkə üçün yeni şüar təşkil. - Özünüzü Garnier qayğı "," aşağı imkan heç vaxt Rexona "", "Rondo - təzə nəfəs daha asan başa düşmək üçün ". hər kəsin dodaqlar haqqında Bütün bu reklam şüarlar və şüarlar. Due mediada belə reklam tez-tez təkrar həqiqətən işləyir və bu məhsulları seçmək üçün istehlakçıların motive.

Reklam səhvlər

Uğursuz reklam şüarları, təəssüf ki, olduqca ümumi. Məsələn, siz "parçaları yemək olacaq, siz əbədi Lenin kimi yaşayacaq" və ya şüarı təəccüb edir: "Biz bütün ölkəni obuem!" ayaqqabı fabriki. Belə zənglər hər alıcı belə reklam sonra mal almaq üçün davam edəcək, olduqca qəribə səsləndi. Bəzən səhvlər yanlış tərcüməsinə səbəb - məsələn, Pepsi şirkəti ", özünüzü azad Marka" adlı Çin bazarına zəng kimi tərcümə edilib "Pepsi ilə sevindirən" olan film "Pepsi sizin əcdadları ağır qaldırmaq" və Amerikada pivə şirkətlərdən biri start zaman Ispan translation "ishal əziyyət çəkir." oldu Yoxdur məhsulları uğur zövq deyil ki, demək. "Asma" ilə dərnək qarşısını almaq üçün, məsələn, Ziyarət qoruyucu Vizit Rusiya adını idi, - istehsalçıları heç bir ölkənin ərazisində satmaq üçün məhsul adını dəyişmək məcburiyyətində olan Tuhaflıklar var. Digər misal - Nestle şirkəti marka "Gerber" təşviq nəzərə Afrika ölkələrində qida qablaşdırma yalnız məhsulları özləri deyil, insanlar, ölkədə bir çox oxumaq mümkün deyil və paketi şəkillər yalnız doğru heçə qəbul ki, alınmır. xoşbəxt uşaqların və anaların obrazı ilə şirkətin məhsulları kimi uzun şirkət onun görünüşü dəyişməyib kimi tələb deyil.

hekayə

reklam şüarlar çox uzun müddət istifadə etməyə başladı. Sovet İttifaqında, bir çox şirkətlər tələb artırmaq üçün bu metodu istifadə edin. O, "Mosselprom istisna olmaqla, heç bir yerində" şüarı yazdı "Yoldaşlar, insanlar tüpürmək deyil mərtəbəsində mədəni olun və Konteynerleri tüpürmək!", "Ən yaxşı məmə deyil və hazır deyil - məsələn, əfsanəvi müraciətlərin yaradılması Vladimir Mayakovski məşğul onun köhnə yaşına qədər əmmək ... ".

maraqlı faktlar

Qərb ölkələrində, şüarlar, həm də kilsə parishioners, müştəriləri cəlb etmək üçün istifadə olunur. Məsələn, geniş xalq söz "Əks halda sizin günahlarınızı geri! zəmanət xilas.", "şok ana. kilsə Go"

Bəzi hallarda, tərcümə olmadan məzuniyyət üçün reklam şüarı şirkətin orijinallığı qorumaq və əsas fikir vurğulamaq. Ən tez-tez çox qısa cümlə ilə icazə verilir, mənası tərcümə olmadan guessed ola bilər - Volkswagen, məsələn. Das Auto ya Nike. Yalnız bunu.

biz bazar və sərfəli onların məhsul və ya məhsul təşviq etmək istəyən bütün unutmaq lazım deyil ki, haqqında real yaradıcılıq və bütün elm dəfə çox daha satmaq - Yuxarıda bir şüar yaradılması ki, bağlana bilər.