Product ömrü

Müvəffəqiyyətli istehsal və malları paylanması xammal və materialların dəyəri, bir çox amillərdən asılıdır və reklam keyfiyyəti ilə bitən. bazarda məhsul təşviq və ondan maksimum mənfəət faydalanmaq üçün, məhsul həyat dövrü və necə idarə etmək üçün nə bilməlidir.

Başlamaq üçün, mən nə bir əmtəə müəyyən etmək istəyirəm. İqtisadçılar pul, o cümlədən digər şeylər üçün mübadiləsi növ cəlb tamamilə heç bir şey kimi təsvir edir.

həyat dövrü məhsulu - bu məhsul tam çıxış, inkişaf, bazarda görünüşünü mərhələləri bir sıra keçir olan vaxt uzunluğu. Bəzi hallarda, məhsul, satış deyil bazar hit və istehsal dayandırıb ki, qeyd dəyər. Bu vəziyyət, məhsul həyat dövrü sıfır.

malların hazırda hansı mərhələdə müəyyən müəyyən meyarlar var:

• mənfəət;
• dövriyyəsi;
• qiymət;
• xərcləri;
• ehtiyatlar.

məhsul həyat dövrü 4 mərhələləri təmin Hər bir göstərici olması və bal gücündə əsaslanır. Müxtəlif mənbələrdən, əslində, heç bir fərqli, müxtəlif adları var, lakin bilər.

1. Giriş. Alıcılar keyfiyyətini qiymətləndirmək bir yeni məhsul, və s. Qiyməti, Bir qayda olaraq, satış kiçik və yavaş-yavaş artan. xərcləri gəlirlərdən artıq bu dövr bir zərər edilməsi ilə xarakterizə olunur.
2. Growth. İstehlakçılar fəal mal alırıq. Profit əhəmiyyətli dərəcədə artırmaq başlayır.
3. Ödəmə. ən sabit dövr. Şirkət dərəcəsi satış yavaşladı. Bu məhsul bazarda və daimi müştərilər öz yerini qazandı. Gain ümumiyyətlə stabil yüksək. Bu dövrdə, rəqabət qabiliyyətli məhsulların xüsusilə risk zamanı.
4. Tənəzzül. HE mənfəət və satış. hər hansı bir təcili tədbirlər (reklam, qablaşdırma dəyişiklik, endirimlər, və s.) olmadan məhsul tezliklə dövriyyədən geri olacaq.

1965-ci ildə yaradılmışdır məhsul həyat dövrü anlayışı, iqtisadçı tanınmış amerikalı Teodorom Levitom edir. hər hansı bir əmtəə bazarı tərk edir Onlar ilk aydın səbəbləri izah edildi:

1. Thanks elmin inkişafına, moda malların yeni istiqamətləri yersiz və yeni, təkmilləşdirilmiş ilə əvəz olur.
2. Product ömrü müəyyən problemləri həll hər hansı bir neçə dövrlər, problemlər bölünür.
3. Hər bir mərhələ də mənfəət müəyyən səviyyəsi ilə xarakterizə olunur.
4. məhsul ömrü hər bir mərhələsi üçün xüsusi istehsal, maliyyə, marketinq, insan resurslarının idarə edilməsi xüsusi strategiyaları var.

Tez-tez, satış həcmi savadlı və ağıllı marketinq strategiyaları kimi malların keyfiyyətinə deyil, yalnız asılıdır. Onların köməyi ilə məhsul həyat dövrü artırmaq və istədiyiniz mənfəət əldə etmək mümkündür.

bazar penetration - birinci mərhələdə (giriş), hər hansı bir firma üçün əsas məsələ. qiymət və təşviqi fəaliyyəti səviyyəsini nəzərə alaraq, aşağıdakı strategiyaları istifadə edə bilərsiniz:

1. Slow penetration - Aşağı qiymət, effektiv təşviqi.
2. Fast penetration - aşağı qiymət, fəal təşviq.
3. Rapid skimming - qiyməti çox fəal təbliği, yüksəkdir.
4. Slow skimming - qiyməti yüksək, təqdimat effektiv.

İkinci mərhələdə (artım), şirkət malların mövqeyi və yeni ərazi qazanmaq imkanı gücləndirmək məqsədi daşıyır. Aşağıdakı strategiyaları təsirli olacaq:

1. New reklam.
2. , Müasirləşdirilməsi malların keyfiyyətinin yaxşılaşdırılması.
3. Məsələ məhsulları, sıra genişləndirilməsi, yeni modellərin inkişafı.

Üçüncü mərhələ (ödəmə) maksimum mənfəət almaq üçün. Bu dövr aşağıdakı ilə xarakterizə olunur:

1. rəqiblərinə qarşı mübarizə.
2. mənfəət maksimize üçün.
3. istehsal həcminin artması.
4. qaydalarından artım.

Dördüncü mərhələ (durğunluq) qətidir. Bu yeni bir şey təqdimatı üçün zəruri olduqda Goods, qala bilər. Aşağıdakı strategiyaları:

1. HE investisiya və ya faydasız məhsul mərhələsi-out.
2. Artan investisiya mövcud bazarda öz mövqeyini gücləndirmək.
3. köhnə məhsul istehsalının tərk, əsas vəsaitlərin və mənfəət satış.